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9789869504973 - 亞倫 凱勒(Aaron Keller),蕾妮 馬里諾(Renée Marino),丹 華萊士(Dan Wallace), 朱沁靈: 品牌物理學:科技力量與消費模式背後隱而未現的行銷科學 - 書
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亞倫 凱勒(Aaron Keller),蕾妮 馬里諾(Renée Marino),丹 華萊士(Dan Wallace), 朱沁靈 (?):

品牌物理學:科技力量與消費模式背後隱而未現的行銷科學 (2017) (?)

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""這就像史蒂芬‧霍金碰上珍‧古德般──透過科學與人文,再由物理看到人類學,開創了美麗又迷人的品牌化旅程。"近代商業史上,最賺錢的無形資產‧其幕後操作原理,首次完整揭露! 3個系統模型 4項品牌要素 5種感官資料 8大指標流程=自然科學+社會科學的完美平衡 品牌為何能成功流傳:完整剖析人類大腦內部運作邏輯 用科技作主軸的品牌:社交網絡是如何對認知造成影響 以品牌進行數據分析:探究人類心智、行為,乃至靈魂 藉由人與人間的互動:替新創品牌找到進入市場的機會 透過人性化真實體驗:為既有品牌尋求管理與生存之道◎用科學拆解「品牌」的核心價值本書彙整出3個與品牌相關的理論模型,其中關鍵的「雅各階梯」是作為「以物理學解釋品牌效應」的主框架。於品牌設計、行銷和廣告、以及市場品牌評估產業耕耘多年的三位作者,透過「雅各階梯」定義「品牌的產生」所需經過的歷程: 各種形式的「信號」→ 為人類「感官」所接受→ 在適當的「時刻」發生作用→ 在大眾的腦海中產生固著的「記憶」→ 進而與瀰漫在空間中的「能量」相互作用→ 這些交互作用中,若干被提取進行「銷售」→ 因此創造出「利潤」→ 在最後一個階段,品牌的「價值」於焉形成。本書依循上述八大指標流程分章論述。使看似複雜的「品牌學」可簡潔優雅地被理解;並經得起「定性定量」的科學性探討,本書的初始設定為:先假設空間、時間、能量、物體(大眾)為定項;而為了產生「品牌」,從一開始「信號」就必須服膺「熱力學定律」進行傳送與擴散。以物理學的角度,來看「品牌」和「大眾」如何在「時間」、「空間」場域中相互碰撞,並產生依存關係;而在日常生活中,則可藉由持續觀察現實中發生的事件,反推出「品牌」的定律:例如街上到處跑的可口可樂貨櫃車,如何於每個人腦中產生作用,勾起想喝上一口特定品牌冰涼飲品的欲望?正如同科學家用哈伯望遠鏡觀測數千光年外,星系所發出的可見/不可見光譜般;在地球上的我們並無法真正「看到」,卻可以透過理論計算,繪製出壯麗的星雲圖景!如此一來,既然品牌運作的方式可以依理論建構、測量,也就代表可以據此管理;至此,品牌學才能真正邁入可測量、可驗證、可重複的科學領域! 要貼近現實 雖然現有品牌傳播理論,有時派得上用處,卻不夠現實;畢竟生活中,品牌和大眾必須在時間和空間的狀態下產生交集、互動。根據日常現象,本書藉由理論框架,回推若干假說、建立系統;再將其用做測量工具,最終獲得三個精確的「超級模型」。 有共通模式 被歸類科學範疇的「物理學」具有堅不能移的定律、方程式等外部特徵;被視為藝術的「品牌學」則訴諸感性、主觀認知的特質。但由巨觀層面而言,兩者都有特定脈絡,也在社會、人群中作用;看似無序有機體的「品牌」,其運作軌跡其實能被預測。 大腦及感官 每分每秒人體五種感官所接受到的訊息,均爭相要求大腦的關注。然而負責消化的大腦就像隻貪吃的藍帶豬;在取得大量記憶、情感和動機相關的數據之後,會自動塑造「內隱記憶」左右人們的「感知」,進一步改變消費行為、賦予品牌生命。 品牌會消失? 品牌是股能量,隨著人們移動跟演變,在時空中持續刺激它,就不會消失不見。即使身為消費者,還是得理解品牌在生活中扮演什麼角色;也因此才有能力了解人們如何受品牌影響;而哪些品牌真正有影響力?甚至擔任行銷時,該如何修改品牌的管理模式。◎本書特色從大眾、品牌、時間、空間四要素出發;重新發掘記憶、情感、動機下隱藏的法則。透過科學與人文、由物理學回望人類學;以視覺圖表展開美麗又迷人的品牌化旅程。以智性廣博、清晰簡約的框架,提供讀者對「品牌」的全盤想像和理解;以時間、空間、速度三要素,完整測量品牌與大眾的互動、效應、價值及力量,並讓讀者重新檢視早該重新定義的「當代品牌學」。★★★★★★★★★★★★★各│界│評│論★★★★★★★★★★★★★丁菱娟 世紀奧美公關創辦人朱開宇 沛肯品牌視覺行銷營運總監李全興 康泰納仕樺舍集團數位營運總監 林宮玄 任職中研院物理所,兼任《科學月刊》與《科技報導》副總編輯洪順慶 美國西北大學行銷學博士、國立政治大學企業管理研究所教授馮宇 IF OFFICE負責人焦傳金 清華大學系統神經科學研究所所長葉明桂 奧美集團策略長詹宏志 作家、網路家庭國際資訊董事長嚴曉翠 利眾公關集團董事長──創造趨勢的各界先驅,直指核心推薦!(依姓氏筆劃排序) 用理性的物理思維去解構感性的行銷行為,十分有趣且具挑戰性,值得一讀。──丁菱娟 世紀奧美公關創辦人 「品牌」到底如何對受眾產生一種看似非理性的化學吸引力,一直是令我感到好奇但又無法解釋的議題。本書藉由物理學角度的精彩詮釋,讓我終於能有效與客戶溝通,並創造真正的「品牌價值」!──朱開宇 沛肯品牌視覺行銷營運總監 一般談到品牌經營,不免太過著重在產品本身或溝通創意上,或者受到網路與社群影響力日增而把重心放在數位工具的運用。"
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類別: Business & Finance
關鍵字: 品牌物理學:科技力量與消費模式背後隱而未現的行銷科學 亞倫 凱勒(Aaron Keller),蕾妮 馬里諾(Renée Marino),丹 華萊士(Dan Wallace), 朱沁靈 Marketing & Sales Business & Finance 9789869504973
從資料 2018-02-15 22:08h
ISBN (替代符號): 986-95049-7-3, 978-986-95049-7-3